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广告常见概念

网络广告发展到今天,经历了从最初的短信联盟到现在的广告联盟,广告形式也有了很大的变化,出现了CPC,OCPC,CPM,OCPM,CPS,CPT等众多广告形式。

CPM按展示收费
CPM-英文全称Cost Per Mile或者Cost Per Thousandlmpression,也称为千人印象成本。CPM是一种展示付费广告,只要展示了广告主的广告内容,广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好,但是却能给有一定流量的王炸,博客带来稳定的收入。

传统的媒介多采用这种方式,CPM每千人访问费用,就是前次展示费用,举个例子来讲10/Cpm,意思就是每一千ip访问你挂网站的这个页面,你将得到10单位货币。有人认为,CPM的计算不能按照被看到作为衡量标准,如果一个Banner在页面底部,需要滚屏才能看到,只要这个Banner在该页面被展示了1000次,即使1000次中没人滚屏到页面底部看到这个广告,也应该计算为一个CPM。

CPT按时长付费
CPT-英文名全称Cost Per Time。CPT是一种以时间来计费的广告,国内很多网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费,这种广告形式很粗糙,无法保障客户利益。但是CPT的确实是一种很省心的广告,可以给你的网站,博客带来很稳定的收入。阿里妈妈的按周计费广告和门户网站的包月广告都属于这种CPT广告。
CPT方法是中国绝大多数网站采用的报价方式,这种收费模式简单易用,广告主自主选择的空间大。但CPT沿用几年,广告主渐渐发现这种收费形式缺乏说服力。对客户和网站都不公平,无法保障客户的利益。由于各大媒体尚未能实时地公布其每天的不同页面的日访问量和日不重复访问客数,因此,广告主在衡量广告投放效果时只能根据媒体公布的数据进行估算,这种评估方法难以体现互联网广告所应有的精确性和实时性,而只是根据经验估算出广告所能传达的用户数量即相应所需要付出的费用。同时一个越来越明显的趋势,随着媒体页面访问量的不断变化提高,媒体却缺乏有力的第三方数据向广告主证明这种页面访问量增长的准确可靠性,智能被动地每半年或者每一年调整一次价格,以提高自己的收入。

CPC:按点击付费
CPC-英文名全称Cost Per Click。CPC是一种点击付费广告,根据广告被点击的次数收费。如果关键词广告一般采用这种定价模式,比较典型的有Goole的AdSense for Content,百度云联盟的百度竞价广告以及淘宝的直通车广告。

就是每一次点击计一次费,但有些联盟是有明确规定的,每个ip在一段规定的时间内不计第二次点击的费用,这其实是一种不合理的计费方式,这样的方法加上点击率限制是可以加强作弊的难度,而且是宣传的最优方式。但是,此类方法就有不少人觉得不公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,广告成了白忙活了。

CPA:按行为付费
CPA-英文全称Cost Per Action。CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放流量。CPA的计价方式对网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。
这种模式存在是因为CPC有可能存在欺骗性,所以就产生了CPA,这种方式很实用,CPA计价方式是按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。

CPS:按销售付费
CPS-英文名全称:Cost Per Sales。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告,这种广告更多的适合购物类,导购类,网址导航类的网站,需要精准的流量才能带来转化。凡客的网站联盟是这种广告形式的典型代表。
这种模式的好处是相对回容易得到广告主的认同,不好的地方是在现有的条件下,其实会导致广告资源的浪费。

在信息流广告投放中经常会看到出价策略有ocpm,ocpc,ocpa,这些和cpm,cpc,cpa有什么不同?
所有的出价策略前加的单词“o”都是英文单词optimized的首字母,意思为“优化”,所以所有加o的广告都可叫做按目标转化出价,比如OCPC还是按照cpc收费,但是按照广告主的效果做了额外的优化,这个优化实现方式就是让广告主告诉系统你的优化目标具体是什么,你愿意为这个优化目标每一次付出多少钱。现在的今日头条广告,腾讯社交广告,百度信息流都已经具备这样的产品。

一、什么叫ocpm?
Optimized Cost per Mille的缩写,即优化千次展现出价,本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制,将广告展现给最容易产生转化的用户,在获取流量的同时,提高转化率、降低转化成本,跑量提速更快。

二、什么叫ocpc?
Optimized Cost per Click的缩写,即优化点击付费,本质还是按照cpc付费。采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流 量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上,基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据,并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价,进而优化广告排序,帮助广告主竞得最适合的流量,并降低转化成本。

三、什么叫ocpa?
Optimized Cost per Action的缩写,即优化行为出价,本质还是按照cpa付费。当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标(例如:移动应用的激活,网站的下单),提供愿意为此投放目标而支付的平均价格,并及时、准确回传效果数据,我们将借助转化预估模型,实时预估每一次点击对广告主的转化价值,自动出价,最终按照点击扣费;同时,我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。

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