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2022新广告法敏感词禁用词

本文搜集整理了 2021 新广告法中颁布的电商。广告违法违禁词(禁用词),共 50 大类。从事各种商业活动,以及包括电商。直播。媒体广告的朋友们在进行商业宣传华人制作营销活动。海报文案等相关工作时,不仅要注意图片版权,还要注意字体版权,更要注意广告法禁用词,避免在写广告文案时错用这些禁忌词。用错词汇被举报后会被罚款!

表示权威性的禁忌词

1. 国家 XXX 领导人推荐。国家 XX 机关推荐。国家 XX 机关专供。特供等借国家。国家机关工作人员名称进行宣传的用语。

2. 质量免检。无需国家质量检测。免抽检等宣称质量无需检测的用语。

3. 人民币图样(央行批准的除外)。

4. 老字号。中国驰名商标。特供。专供等词语。

包含 “首 / 家 / 国” 及相关词语

5. 首个。首选。全球首发。全国首家。全网首发。首款。首家。独家。独家配方。全国销量冠军。国家级产品。国家(国家免检). 国家领导人。填补国内空白等用语。

包含 “最” 及相关词语

6. 最。最佳。最具。最爱。最赚。最优。最先进。最优秀。最好。最大。最大程度。最高。最高级。最高档。最奢侈。最低。最低级。最低价。最底。最便宜。史上最低价。最流行。最受欢迎。最时尚。最聚拢。最符合。最舒适。最先。最先进。最先进科学。最先进加工工艺。最先享受。最后。最后一波。最新。最新科技。最新科学等含义相同或近似的绝对化用语。

包含 “一” 及相关词语

7. 第一。中国第一。全网第一。销量第一。排名第一。唯一。第一品牌. NO.1. TOP.1. 独一无二。全国第一。一流。一天。仅此一次(一款). 最后一波。全国 X 大品牌之一等用语。

包含 ““级 / 极” 及相关词语

8. 国家级(相关单位颁发的除外). 全球级。宇宙级。世界级。顶级(顶尖 / 尖端). 顶级工艺。顶级享受。极品。极佳(绝佳 / 绝对). 终极。极致等用语。

表示品牌地位的相关词语

9. 王牌。领袖品牌。世界领先。遥遥领先。领导者。缔造者。创领品牌。领先上市。至尊。巅峰。领袖。之王。王者。冠军。地王。楼王等用语。

表示绝对。极限且无法考证的词语

10. 绝对值。绝对。大牌。精确。超赚。领导品牌。领先上市。巨星。著名。奢侈。世界 / 全国 X 大品牌之一。世界级。金牌。名牌。优秀。世界领先。顶级工艺。王牌。销量冠军。极致。永久。王牌。掌门人。领袖品牌。绝无仅有。史无前例。万能. 100%. 国际品质。高档。正品等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

迷信用语

11. 带来好运气,增强第六感。化解小人。增加事业运。招财进宝。健康富贵。提升运气。有助事业。护身。平衡正负能量。消除精神压力。调和气压。逢凶化吉。时来运转。万事亨通。旺人。旺财。助吉避凶。转富招福等迷信色彩的用语。

打色情擦边球的用语

12. 零距离接触。余温。余香。身体器官描述等违背社会良好风尚的色情暗示词语。

虚假内容相关词语

13. 史无前例。前无古人。永久。万能。祖传。特效。无敌。纯天然等无法提供证明的虚假宣传词语。

涉嫌欺诈消费者的表述

14. 点击领奖。恭喜获奖。全民免单。点击有惊喜。点击获取。点击转身。点击试穿。点击翻转。领取奖品。非转基因更安全等涉嫌诱导消费者的表述。

激发消费者抢购心理的表述

15. 秒杀。抢爆。再不抢就没了。不会再便宜了。错过就没机会了。万人疯抢。抢疯了。售罄。售空。史上最低价。错过不再 / 错过即无。全民疯抢 / 抢购。免费领. 0 首付。零距离。价格你来定等激发抢购心理的词语。

限定时间的表述

16. 限时须有具体时限,所有团购须标明具体活动日期。禁用今日。今天。几天几夜。倒计时。趁现在。就. 仅限。周末。周年庆。特惠趴。购物大趴。闪购。品牌团。精品团。单品团,严禁使用随时结束。仅此一次。随时涨价。马上降价。最后一波等无法确定时限的词语。

普通商品包含疑似医疗用语

17. 全面调整人体内分泌平衡。增强或提高免疫力。助眠。失眠。滋阴补阳。壮阳。

18. 消炎。可促进新陈代谢。减少红血丝。产生优化细胞结构。修复受损肌肤。治愈(治愈系除外). 抗炎。活血。解毒。

19. 减肥。清热解毒。清热袪湿。治疗。除菌。杀菌。抗菌。灭菌。防菌。消毒。排毒。

20. 防敏。柔敏。舒敏。缓敏。脱敏。抗敏。褪敏。改善敏感肌肤。改善过敏现象。降低肌肤敏感度。

21. 镇定。镇静。理气。行气。活血。生肌。补血。安神。养脑。益气。通脉。

22. 胃胀蠕动。利尿。驱寒解毒。调节内分泌。延缓更年期。补肾。祛风。生发。

23. 防癌。抗癌。

24. 祛疤。降血压。防治高血压。治疗。

25. 改善内分泌。平衡荷尔蒙。防止卵巢及子宫的功能紊乱。去除体内毒素。吸附铅汞。

26. 除湿。润燥。治疗腋臭。治疗体臭。治疗阴臭。

27. 美容治疗。消除斑点。斑立净。无斑。治疗斑秃。逐层减退多种色斑。妊娠纹。

28. 毛发新生。毛发再生。生黑发。止脱。生发止脱。脂溢性脱发。病变性脱发。毛囊激活。酒糟鼻。伤口愈合清除毒素。

29. 缓解痉挛抽搐。减轻或缓解疾病症状。处方。药方。经 ×× 例临床观察具有明显效果。

30. 丘疹。脓疱。手癣。甲癣。体癣。头癣。股癣。脚癣。脚气。鹅掌癣。花斑癣。牛皮癣。传染性湿疹。

31. 伤风感冒。经痛。肌痛。头痛。腹痛。便秘。哮喘。支气管炎。消化不良。

32. 刀伤。烧伤。烫伤。疮痈。毛囊炎。皮肤感染。皮肤面部痉挛等疾病名称或症状。

33. 细菌。真菌。念珠菌。糠秕孢子菌。厌氧菌。牙孢菌。痤疮。毛囊寄生虫等微生物名称。

34. 雌性激素。雄性激素。荷尔蒙。抗生素。激素。

35. 药物。中草药。中枢神经。

36. 细胞再生。细胞增殖和分化。免疫力。患处。疤痕。关节痛。冻疮。冻伤。

37. 皮肤细胞间的氧气交换。红肿。淋巴液。毛细血管。淋巴毒等。

38. 其他涉及疾病治疗功能。疾病名称的医疗用语。

医疗广告违禁词(包括医院。药品。医疗器械)

39. 当天就见效. XX 天从根好。治愈率为 XX%. 轻松告别。都治好。延长生命。医疗水平最高。更安全。恢复快。零事故。零担忧。完全清除。一次性治愈不复发。无一人复发。全部康复。彻底消除。显著改善等对医疗效果做出保证性承诺的词语。

40. 未标明 “请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用” 字样。

化妆品广告违禁词

41. 特效。高效。全效。强效。速效。速白。一洗白. XX 天见效. XX 周期见效。超强。激活。全方位。全面。安全。无毒。溶脂。吸脂。燃烧脂肪。瘦身。瘦脸。瘦腿。减肥。延年益寿。提高(保护)记忆力。提高肌肤抗刺激。消除。清除。化解死细胞。去(祛)除皱纹。平皱。修复断裂弹性(力)纤维。止脱。采用新型着色机理永不褪色。迅速修复受紫外线伤害的肌肤。更新肌肤。破坏黑色素细胞。阻断(阻碍)黑色素的形成。丰乳。丰胸。使乳房丰满。预防乳房松弛下垂(美乳。健美类化妆品除外). 改善(促进)睡眠。舒眠等。

房地产广告违禁词

42. 收益稳健。保证升值。无忧保障。稳定收益。即买即收租金。升值价值。价值洼地。价值天成。投资回报。众筹。抄涨。炒股不如买房。升值潜力无线。买到即赚到等对升值或者投资回报的承诺性词语。

43. XX 分钟可达火车站 / 机场 / 高速。仅需 XX 分钟等以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置的词语。

44. 一河一岛五公园。两河一湖四公园. XX 医院规划建设中. XX 城轨交通规划中. XX 文化馆 / 体育馆 / 学校规划建设中. XXX 学校近在咫尺。升学无忧。教育护航。九年制教育。一站式教育。入住学区房。优先入学. 12 年教育无忧。让孩子赢在起跑线上等误导消费的词语。

45. 其他对规划或者建设中的交通。商业。文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传的词语。

教育培训广告违禁词

46. 记忆效率提升百倍。成绩飞跃。过目不忘. 7 天记住永不忘。通过率 XX%. 高分王者。名列前茅。缔造传奇。百分百高薪就业。国家承认等对培训效果。获得学位学历等作出保证性承诺的词语。

47. 命题专家联手。圈定考试范围。通往北大 / 清华的金钥匙等暗示有考试命题人员参与培训的词语。

金融广告违禁词

48. 100% 本息保障. 100% 胜率. X%-X% 年化收益率。无风险。保值增值。本息安心。稳赚。最专业。最安全等对未来收益作出保证性承诺的词语。

49. 应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示。

虚假宣传专利技术

50. 未取得专利权的,不得在广告中谎称取得专利权。 禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止。撤销。无效的专利作广告

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